No dia 7 de Setembro de 1973 realizou-se uma Assembleia-Geral extraordinária, onde João Rocha e José Roquete foram eleitos respetivamente Presidente e Vice-Presidente de uma nova Direção do Sporting Clube de Portugal:
| Cargo
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Nome
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Observações
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| Presidente |
João António dos Anjos Rocha |
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| Vice Presidente para as Relações Externas |
José Alfredo Parreira Holtreman Roquete |
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| Vice Presidente para as Actividades Administrativas |
Joaquim Lourenço Bernardo |
Desde 1974?
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| Vice Presidente para Gestão Financeira |
João Amado de Freitas |
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| Vice Presidente para as Relações com Entidades Desportivas |
João Araújo |
Até 1974
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| Vice Presidente para as Relações com Entidades Desportivas |
José Nunes dos Santos |
Desde 1974
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| Vice Presidente para as Relações com Associados e Expansão |
Francisco Gorjão Lencastre de Freitas |
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| Vice Presidente para o Secretariado Geral |
João Carlos Freire Osório Pinto |
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| Vice Presidente para as Actividades Desportivas Profissionais |
Jaime Gomes Duarte |
Até 18-01-1974
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| Vice Presidente para as Actividades Desportivas Profissionais |
Alberto Dias |
Desde 1974
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| Vice Presidente para as Actividades Desportivas Amadoras |
João Gomes Nunes |
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| Vice Presidente para o Jornal |
Vasco Resende |
Até 1974
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| Vice Presidente para o Jornal |
José Manuel Salema |
Desde 1974
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| Director Adjunto do Vice Presidente para as Actividades Desportivas Profissionais |
José António Arsénio |
Até 18-01-1974
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| Director Adjunto do Vice Presidente para as Actividades Desportivas Amadoras |
João Xara Brasil |
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| Director Adjunto do Vice Presidente para o Secretariado Geral |
Artur Varatojo |
Desde Janeiro de 1974
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| Director Adjunto do Futebol Profissional |
Costa Campos |
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| Director Adjunto do Futebol Amador |
Orlando Coelho Naia |
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| Director Adjunto do Futebol Amador |
Alberto Neto Simões Dias |
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| Director do Ciclismo |
Aristides Martins |
Até 18-01-1974
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| Director do Ciclismo |
Mário de Carvalho |
Desde 1974
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| Director para as Actividades Desportivas Amadoras |
Avelar Costa |
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| Director para as Actividades Desportivas Amadoras |
Ernesto Silva |
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| Director para as Actividades Desportivas Amadoras |
Jorge Fagundes |
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| Director para as Actividades Desportivas Amadoras |
José Fidalgo |
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| Director para as Actividades Desportivas Amadoras |
Luís Gonzaga |
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| Director das Instalações Desportivas |
Adriano Oliveira |
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| Director de Obras e Melhoramentos |
Manuel Lopes |
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| Director de Obras e Melhoramentos |
José Matias |
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| Director Adjunto da Actividade Administrativa |
Alberto Henrique Lourenço |
Desde 1974
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| Director da Contabilidade |
Joaquim Martins Grilo |
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| Director da Tesouraria |
Eurico Ramos de Deus |
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José Roquete, João Rocha e Jaime Duarte no dia da eleição 
O ante projeto da Cidade Desportiva elaborado em 1973 
Aspeto da Assembleia Geral de Novembro de 1973 
João Rocha recebe Marcelo Caetano em Alvalade Na sua tomada de posse que decorreu no próprio dia da Assembleia Geral em que foi eleito, João Rocha referiu que quem o escolhera tinha consciência de que o Sporting precisava de mudar de vida, alertando para o facto do Clube manter atividades altamente profissionalizadas à custa de uma gestão de carácter amador e de receitas praticamente simbólicas, o que o obrigava a recorrer sistematicamente à generosidade dos seus dirigentes e à tolerância das entidades credoras. No entanto, não deixou de garantir aos Sportinguistas que não pretendia transformar o Clube numa sociedade mercantil, mas apenas encontrar receitas que permitissem ao Sporting ser melhor naquilo que era o seu fim, dando primazia à atividade desportiva.
Para além disso João Rocha afirmou acreditar que a sua Direção seria capaz de levar até ao fim um programa que ninguém até aí sonhara realizar e que era vasto mas inadiável, contemplando a concretização do sonho da construção da cidade desportiva e o fecho do estádio, contando para isso com a ajuda governamental, mas sem esquecer que para encargos daquela dimensão havia que encontrar soluções dentro do Clube, pelo que ninguém se poderia colocar de palanque à espera de milagres.
Na altura
João Rocha afirmou:
"Fascina-me a ideia de erguer uma grande obra, apoiada por milhares ou milhões de pessoas e que possa representar uma viragem histórica na vida dos clubes desportivos"
Referia-se a um ambicioso plano que representava o primeiro projeto de Clube-Empresa idealizado em Portugal, e assim no dia 29 de Novembro de 1973 foram aprovadas em Assembleia Geral realizada no Pavilhão dos Desportos, com uma afluência recorde de cerca de 10 mil sócios, uma alteração aos Estatutos de forma autorizar o Clube a fundar e participar em sociedades, visando a obtenção de meios financeiros para a sua sustentabilidade e a constituição da Sociedade de Construções e Planeamento (S. C. P. as iniciais do Sporting Clube de Portugal), que previa a emissão de 2,5 milhões de ações de valor nominal de 100 escudos cada, ficando o Sporting na posse de um numero superior a metade dessas ações, uma operação que seria autorizada pelo Governo em Março de 1974, mas a Revolução de Abril deitaria por terra este projeto, que assentava na construção e exploração, numa vasta zona urbana situada entre o Campo Grande, o Lumiar, Alvalade e o futuro Bairro de Telheiras, de um terminal de camionagem, armazéns, área residencial, áreas de escritórios, um centro comercial, restaurantes e cinemas.
Em Janeiro de 1974 foram inaugurados os melhoramentos efetuados no Centro de Estágio do Estádio José Alvalade, que comportava 12 quatros com 2 camas e 2 amplos salões para repouso, convívio e atividades recreativas.
Poucos dias depois Jaime Duarte desentendeu-se com João Rocha e apresentou a sua demissão em conjunto com o restante Departamento de Futebol, face a divergências relacionadas com casos como a digressão ao extremo oriente, a contratação do brasileiro Ramon e as lesões de Fraguito e Laranjeira, que tiveram de ser operados em Londres, onde Yazalde também se deslocou para tratar uma maleita, com autorização do Presidente, mas sem o conhecimento dos departamentos médico e do Futebol. Nessa mesma altura o Diretor do Ciclismo Aristides Martins, também se demitiu depois de ter entrado em conflito aberto com Joaquim Agostinho que se recusara a treinar com os seus companheiros de equipa, alegando que necessitava outro tipo de preparação para as grandes competições internacionais em que iria participar.
No dia 31 de Março de 1974 o Presidente do Conselho Marcelo Caetano terá sido o único Sportinguista a sair de Alvalade satisfeito, depois de ter sido calorosamente aplaudido por um Estádio completamente cheio, naquele que muitos consideram ter sido um teste feito pelo regime à popularidade do chefe do Governo, numa altura em que a contestação e o sentimento de revolta em relação à situação política e à guerra colonial estavam a crescer no nosso País. O resultado foi duplamente enganador, pois menos de um mês depois estourou a revolução e nesse dia o Benfica ganhou por 5-3, isto depois de muita polémica com o Sporting a pedir controle anti doping e que o jogo fosse arbitrado por um espanhol.
No entanto o grande mérito da primeira Gerência de João Rocha, terá sido a forma tranquila como ele conduziu o Clube, num período em que o País sofreu grandes convulsões, apesar das profundas alterações que a sua Direção sofreu.
Nessa altura João Rocha soube aproveitar a conjuntura favorável resultante do facto da equipa de futebol ter ganho o Campeonato Nacional e a Taça de Portugal da época de 1973/74, embora mais uma vez não tenha sido possível manter a equipa técnica vencedora, e a aposta em Alfredo Di Stefano para a temporada seguinte, tenha sido outro falhanço.
Em termos financeiros o primeiro ano desta gerência foi fortemente abalado pela Revolução do 25 de Abril, que resultou numa inflação galopante, ao mesmo tempo que o projeto de sustentabilidade desta Direção caiu num impasse, pois dependia dos apoios que tinham sido acertados com o Governo de Marcelo Caetano e com a Câmara Municipal de Lisboa, que ficaram em banho maria dada a instabilidade política que se vivia.
O passivo exigível do Sporting subiu para os 56 mil contos, em virtude da necessidade de se recorrer ao crédito para financiar a aquisição de terrenos e as obras necessárias para concretizar os projetos desta Direção, que como atrás se referiu entretanto caíram num impasse que não foi possível ultrapassar.
Assim em 1974 a Direção apresentou um Relatório Contas com um saldo negativo quase 7480 contos, com as receitas a subirem para perto dos 43120 contos, graças a um expressivo aumento no produto da cotização para cerca de 14875 contos (+4233 contos) e nos proveitos do Futebol, que ultrapassaram os 23820 contos (+5626 contos), havendo no entanto a registar quebras em várias rúbricas, como foi o caso das modalidades amadoras, que renderam quase menos 500 contos.
Em contrapartida as despesas continuaram a crescer, o que se traduziu num agravamento de quase 11 mil contos em relação ao ano anterior, chegando-se a um valor muito próximo dos 50600 contos, que resultava essencialmente dos encargos com o Futebol que atingiram os 29686 contos, mais cerca de 3 mil contos com o Ciclismo e perto de 5324 contos com as atividades amadoras..
Também as despesas gerais dispararam para cerca de 4848 contos, um crescimento superior a 50% em relação ao ano anterior. As despesas com as instalações desportivas chegaram aos 3747 contos. As secções recreativas deram um lucro de cerca de 10 contos, enquanto o Jornal Sporting teve um prejuízo de cerca de 312 contos e o Posto Médico custou mais 1056 contos ao Sporting.
To-mane 15h14min de 6 de Novembro de 2011 (WET)